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  • 區塊鏈社交網絡會顛覆現有社交網絡嗎?

    時間:2016-10-24   來源:系統管理員    瀏覽次數:511次

     

    目前的社交網絡是中心化的結構,由用戶創造內容,由社交網站設定規則、存儲內容、分發內容。用戶之間的交互通過中心化的社交網絡實現,利用社交網絡進行人際關系的溝通與維護、獲取朋友動態、熱點內容等信息,而作為服務提供方的社交網絡則掌握了用戶產生的數據,并通過分析這些數據,進行精準的廣告推薦,從而獲益。

    本來無可厚非,但這也引起了一部分用戶的不滿,尤其是對自己的隱私安全敏感的用戶。

    為了讓社交網絡控制權從中心化的公司(如Facebook\Snapchat\Twitter\LinkedIn等)轉向個人,創業者想到了區塊鏈的技術,試圖通過區塊鏈實現由中心化向去中心化的轉變。

    全新的社交媒體平臺開始萌芽了:利用區塊鏈分布式技術構建平臺,讓用戶自己控制數據。

    如何理解區塊鏈社交網絡?

    區塊鏈從技術上是一個分布式賬本的解決方案,不可篡改記錄,保證了真實可信。但是對于普通用戶而言,它本質上就是一個可信任的無中介網絡平臺。而運用到社交網絡上,就是可信任的點對點的對等社交平臺。以色列特拉維夫有一家名為Synereo的公司,試圖挑戰中心化社交網絡現狀,挑戰的方式就是通過區塊鏈技術,形成點對點網絡。

    Synereo社交網絡跟FacebookTwitter剛好相反:

    一是無法記錄、存儲任何個人信息;

    二是不會向用戶推送精準廣告。

    Synereo社交網絡允許用戶在自己設備上運行節點接入網絡,節點與節點之間實時互連,用戶信息以加密形式存儲在網絡節點上,形成一個分布云。按照區塊鏈技術,數據是冗余存儲,數據只有掌握了秘鑰的人才能查看。網絡會向做出存儲和算力貢獻的用戶提供補償。此外,也會向創建和維護內容的用戶提供獎勵。

    通過這樣的方式,它建立了跟傳統社交網絡完全不同的運作模式:把用戶資料和信息的控制權歸還給個人,并為有貢獻的用戶提供激勵。這樣的模式一是保證了個人數據安全,二是通過系統機制刺激大家做更多的貢獻。網絡在這個時候,不再是中央樞紐,而是單純的平臺,一個用戶完全可以點對點進行交互的平臺。

    這就是Synereo的創始人Dor Konforty 一直強調的,要創建一個“不通過收割用戶信息進行變現的社交網絡” 。用戶之間的交互,比如發消息、發文章、發圖片、發視頻,都是點對點進行,用戶還可以發布收費的內容,并通過AMP(本地加密貨幣)收費。AMP是一種替代幣。

    去中心化的社交媒體平臺還有SteemitYours。其中Yours更加專注,想做基于比特幣的內容創造者社交媒體平臺。它的口號是很簡單:你負責創造或發現好內容,Yours負責幫你賺錢變現。(Yours is a way to earn money by creating or discovering good content.

    Yours的開發者StevenMckie曾在博客中寫到:互聯網自身就是網絡,Yours的點對點網絡是基于互聯網這個大的網絡,它可以讓所有其他網絡內容變現。Yours平臺把內容控制權完全交給用戶自己,用戶可以創建頻道,獲得創作收入。

    Syner使用替代幣AMP不同,Yours的變現貨幣采用了成熟的比特幣。

    區塊鏈的技術讓沉寂的社交媒體創業開始有了新的希望。原來的社交媒體,主要是在交互層面的創新,比如Twitter的廣播式的信息發布,Snapchat的閱后即焚等。但今天的基于點對點的社交網絡提供了一個新的思路。

    它能夠成長成為主流社交網絡嗎?

    SynereoCEO Dor Konforty對區塊鏈社交網絡的未來非常樂觀。他認為由于區塊鏈社交網絡的對等性,用戶可以更自由、更放松、更隨心所欲,比中心化的平臺更有優勢。

    有一個很重要的場景就是信息的分層化。因為所有的用戶都是點對點網絡,用戶可以創建基于個人需求的不同身份的社交群組。比如同事、父母、同學、興趣等不同的身份網絡。這樣不用擔心自己昨晚聚會照片會讓父母或者公司領導看到。誰可以看,誰不可以看操作非常方便。

    在可以預見的未來,點對點的社交網絡對一些用戶有很強的吸引力,比如對個人信息隱私安全要求高、對商業化廣告反感的用戶。尤其是當用戶深入了解到FacebookTwitter這些社交網絡對于他們個人數據的使用方式,通過分析用戶偏好來推送廣告等。他們對于由自己控制,通過分布式網絡來掌控個人的信息和內容的需求會越來越強烈。

    但如果大多數用戶,尤其是年輕用戶對于隱私和商業化持開放態度,那么,區塊鏈社交網絡會面臨瓶頸。用戶需求、使用場景才是驅動它發展的關鍵,技術是滿足需求的重要手段。另外,在原來的平臺上已經形成了慣性,讓用戶轉移的成本也非常高。

    即使點對點社交網絡希望通過獎勵措施來驅動發展,比如Steemit用戶在成功發布內容后可以獲得社區的加密貨幣Steem dolloars,跟美元掛鉤的加密數字貨幣。Synereo的機制是獎勵給任何有貢獻的人,包括開發代碼、創造內容,甚至包括傳播內容的人。這一套激勵措施邏輯很完美,照顧到了各個貢獻者,但最終能否發展成為大的場景,不取決于這個激勵體系,而是核心的需求本身:是不是更高效,更有意思的社交網絡。

    總言之,基于區塊鏈的社交網絡本質上就是去中介化,打破現有社交網絡的規則。區塊鏈社交網絡的前景取決于用戶對這個中介化是否介意,用戶對中心化控制、安全、隱私是不是真心介意,如果大多數人并不介意,那么,區塊鏈社交網絡本質上很難在短期內有所作為。如果很介意,那么革命就要來了。一切取決于社會價值的變化,技術的變遷會起到加速或者延緩作用。

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